浅议中式卷烟品牌形象塑造中的几点问题

摘要

为了做大做强品牌,国家烟草专卖局在专卖体制下引入市场竞争机制,采取了诸如工商分离、联合重组、现代流通体制建设等重大举措,目的是形成对所有卷烟工业企业都开放的公平的卷烟市场体系,和高效的覆盖面广的卷烟物流配送体系,以实现对卷烟市场的有效控制,并通过市场竞争形成有实力的能与外烟抗衡的卷烟品牌.但就目前而言,工业企业在品牌培育的过程中,还存在不少困惑和问题.本文对此进行讨论.