韩国广告产业的发展及展望

摘要

韩国银行将2013年韩国的经济增长率下调为2.6％.韩国已经进入2％-3％的低速发展时代,可见在整个市场规模层面看,广告产业与经济发展速度相互联动,呈低速发展阶段.在韩国的广告市场,各种媒体的发展情况不尽相同,如传统媒体呈负增长或停滞状态,而互联网和移动媒体仍然保持着持续发展状态.目前这种倾向的原因是互联网、移动媒体得到广泛普及,国民的消费形态随之发生变化,这种趋势将会保持一段时间.在韩国广告市场,目前随着新媒体的迅猛发展,地面波放送广告的比例相对被减少，包括由于互联网等的影响，绝对电视收视时间随之减少，从制度层面看，由于韩国政府允许在有线电视、卫星电视等媒体上插播广告、广告总量制，总而言之，较之地面波电视等传统媒体，广告主更加看好和偏爱新媒体广告，由此一来，地面波广告将面临更加严峻的市场考验，韩国广告产业的现状与主要话题，韩国广告产业的未来展望如前所述，地面波媒体由于长期以来的经济不景气和新媒体不断进入广告市场，其收益结构被极度恶化，这种放送广告环境的变化将不断继续。随着广告销售不断减少，外包制作的扩大，制作费用的高速提高以及放送权费用的提高等，地面波媒体的内容供应费用其价格上涨率超过了普通物价的上涨率。但是从放送广告的制度层面看，地面波放送广告发展的制约因素来源于政府在运营放送广告方面实施了限制政策。最后，2014年新年，为了攻掠有限的地面波放送广告市场，公营、民营媒体销售公司之间将会展开激烈的竞争。