购后时间对降价引致后悔情绪的影响探讨——基于产品类型的视角

摘要

本文从自责和心理折旧两个影响后悔情绪的主要因素出发,结合产品类型理论,对购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响机制进行了研究.研究结果证明,相同降幅下,购后时间间隔对降价导致的后悔情绪有显著的负向影响.在这种影响中,自责具有中介作用.此外对于功能型产品,心理折旧在购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响也具有中介作用,但对于享乐型产品,这种中介作用不显著.