男人花心,女人痴心?配偶动机对消费中多样化寻求行为的影响

摘要

基于进化论视角,通过一个探索性调查和四个实验,本研究发现配偶动机会影响到消费中的多样化寻求行为.首先,短期配偶动机会提高男性在消费中的多样化寻求行为(探索性调查、实验一).其次,配偶动机对消费中多样化寻求行为的影响存在性别差异(实验二、实验三):实验二发现短期配偶动机只提高男性在消费中的多样化寻求行为,但对女性却没有影响;实验三发现短期配偶动机提升了男性在消费中的多样化寻求行为,而长期承诺动机则降低了女性在消费中的多样化寻求行为.再次,处于育卵期(vs.黄体期)的女性在消费中的多样化寻求行为程度更高(实验四).最后,讨论了本研究以进化论视角探索消费者行为这一研究领域的重要理论贡献和实践意义.