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品牌犯错后如何解释才是合理的?——犯错品牌的合理化策略研究

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本文以制度理论的合理性视角及印象管理理论为基础探讨犯错品牌的合理化沟通策略.通过实验研究发现品牌犯错对品牌资产的影响受到品牌合理性的中介作用.品牌犯错后企业应该以坦诚的态度承认错误,同时以与犯错相关的制度性因素作为沟通内容会更容易形成消费者的合理性认知.

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来源
《2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2013年|1-11|共11页
会议地点北京
作者
MOU Yupeng; 牟宇鹏; WANG Tao; 汪涛; ZHOU Ling; 周玲;
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作者单位

营销科学学报编辑部;

清华大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类企业管理;
关键词
企业管理; 犯错品牌; 制度理论; 沟通策略;
入库时间 2022-08-17 10:48:31

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