电视新闻栏目成功扩张的实践与思考

摘要

济南电视台民生新闻栏目《今晚二十分》在国内各频道晚间21:00以后的收视普遍走低的形势下,历经采编思路的变革、四次扩张,由最初时长17分钟的《今晚20分》,扩展成总长90分钟的《今晚》板块,成为济南人每晚必看的一档电视新闻节目.这条历经了11年的扩张之路,是如何一步步走向成功的呢?从扩张的经历可以看出，任何一个高收视的电视频道都需要优质栏目集群的支撑，而任何一档电视栏目收视的提升，都不能只靠单时段发力，单方面因素，必须在保证自身节目质量提升的前提下，最大限度的借助频道整体的力量，形成前抬后举的格局。只有这样，栏目收视的提升与高水平稳定才会水到渠成。与传输手段的“两次革命”同步，《今晚》节目的运作理念发生了一系列深刻地变革。这些变革体现在：提前介入抓过程，不遗余力做追踪，镜头瞬间效果决定成败，更有效的观众互动，栏目内、栏目间一体化运作。除了主持人和地标性栏目本身外，《今晚》还有两大叫得响的品牌：一是“请让我来帮助你，就像帮助我自己”的“热心姊妹花”记者；二是新闻热线宣传语：“82958080爱就爱我美丽泉城，济南电视台新闻频道时刻倾听您的声音”。两大品牌的共同点是：所有人都能够从中感受到一份美好的乡土亲情。