图书微博营销策略分析

摘要

微博作为一种即时分享信息的平台,已拥有了广泛、稳定的用户群.而且凭借其独特优势,图书微博营销已成为华文出版界重要的一种营销手段.本文以新浪微博为主要对象,分析图书微博营销的优势和华文出版业微博使用现状.结合实例提出出版业进行图书微博营销的一些具体策略：rn 关系营销是把营销活动看成企业与消费者、供应商、竞争者以及其他公众发生互动作用的过程。核心是建立和发展企业和公众的良好关系。运用到图书微博营销上也就是出版企业要建立好和读者、作者、出版同行业人员和一般微博用户之间的关系。rn 活动营销是指通过一些大型社会活动或策划一些大型活动而迅速提高企业品牌知名度和影响力，提高产品销量的一种营销方式。微博是当前出版业进行营销活动的一个重要平台，它的即时性是一些传统媒介方式不能具有的。通过微博进行活动营销往往能为出版社带来良好的效果，也减少单一的消息发布被微博浩大的信息流淹没的状况。rn 口碑营销指企业在了解了市场需求的状况下，为消费者提供需要的产品和服务，制定出推广计划，使消费者自动传播对企业的良好评价。出版单位要先对统计数据进行深入挖掘，根据读者爱好、个性的不同分析出读者的共同需求和特殊需求。利用微博分组可见的模式，将不同类型的读者做不同的分组，发布针对其分组的相关图书信息。rn 品牌营销是指利用品牌符号，构建高品位的营销理念，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费品时选择这个品牌的产品。可以看到人民文学出版社并不是最活跃的微博出版单位，但粉丝数却是出版单位中最多的，这也跟人民文学出版社的品牌形象是分不开的。