浅谈年鉴宣传彩页的规范和管理

摘要

在不同的"生存"环境之下,在取得广告经营许可证的前提下,一些年鉴中的宣传彩页仍然存在着.本文以全国和吉林省地方综合年鉴宣传彩页的经营状况为研究对象,分析宣传彩页的现状,归纳出目前存在的4个主要问题：一是有的年鉴编辑部动员原本不多的人力，分配任务，责任编一辑到处拉广告，政府的形象、年鉴工作人员的形象因此受到损害。二是有的年鉴编辑部委托社会人员从事宣传彩页的征集工作，但在征集过程中，广告业务员到了人鉴单位只顾要钱，令对方混淆了广告和正文的区别，以为两者是一回事儿，无意中影响了正文的图文组稿，结果对方不再给编辑部提供正文所用图片，文字也是七拼八凑对付了事。三是宣传彩页内容把关不严，表现为各级领导的人物图片被滥用、宜传用语夸大其词等。四是宣传彩页的编排粗制滥造。提出了规范年鉴宣传彩页、加强对宣传彩页管理的5项措施:探索经营方式，控制广告数量，对宣传彩页的内容进行分类编排，设计制作追求精美，严格规范行为。