中国对外文化贸易战略

摘要

本文主要谈论对文化贸易战略方面的问题.今天提对外文化贸易战略有其正当性,中国推展文化贸易应该也有十几年的时间了,从这个视角来看文化贸易,用以下五个话题跟大家分享.对外文化贸易战略的提出归因于中国文化进出口的长期逆差，逆差导致的结果就是整个传播力的低下。其次，来看看在对外文化中三个到今日还在进一步深化的议题。第一是拿什么走出去，也就是缺乏负载文化内容的产品。这是出口结构的不均衡所造成的实质问题。第二是往哪里走，这反映了输出地区的过度集中与单一。最后是如何走，在今天进一步谈文化贸易时，如何走进去、走上去，是最通俗理解这个话题的两个角度，但其实从这样的理解视角来看，走出去的战略是基于经济领域的。rn 文化传播有两种方式，分为技术与非技术层面。技术层面是政府一直在做的文化对外宣传，政府主导文化交流，这个方式适合今日经济的全球化进程，是更加理性的贸易方式。对于市场交易而言，最好由政府来引导，这是主动走出去的方式。但从非技术层面来看，不管政府、老百姓愿不愿意，把好东西推出去的同时，包括民众气质、整个文化习俗、惯性方面也都跟随着产品走了出去。对外文化贸易战略实现的必然要素便是文化产业，文化产业毕竟是以文化贸易为基础，必须回过头来考虑中国的所有文化内容是否都能够实现产业化，即产业化可行性的问题。走出去的战略学术研究，一方面要关注市场和贸易规律性，另一方面也要注重文化交流和文化贸易特殊性。最后，走出去的人才培养战略，这个点上也应考虑市场丰富性和人才需求的丰富、多样性，不仅仅只是一个模板。最后主张要有一个平和、淡定的大国心态，走出去的当下也希望中国文化和谐融入到世界多样性文化当中，创造文化、输出文化，最重要的是让世界文明喜爱它。政策导向需要考虑文化改革和开放，需要考虑文化交流和文化贸易的并重，政府不直接创造竞争力，但可以通过公众政策来影响，宽松的政策环境和条件是最重要的。