融合市场营销策略的旅游小镇特色塑造思路——以溱潼会船风情小镇为例

摘要

随着大众旅游时代的到来,旅游目的地数量日渐增长,导致同类旅游地之间容易形成“形象遮蔽”,旅游市场的大发展也在倒逼传统旅游目的地进行供给侧改革.以第一批国家级特色小镇之一的溱潼镇特色小镇规划为例,试图形成基于USP理论的旅游小镇特色塑造思路,即从旅游资源的文化价值体系和文化特征体系两个方面入手,寻找传统旅游目的地的USP形象定位,进而指导小镇空间形态建设和人文活动策划,构建特色主题为本、空间风貌为表、文化内涵为魂的小镇整体风貌,以期对其他处于相似情境中的旅游型特色小镇有所裨益.