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影响消费者使用互联网购买理财产品的因素分析

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随着互联网金融产品的快速发展,本文在UTAUT2模型的基础上,提出了全面的互联网理财产品接受模型.新模型从品牌和信任的感知角度增加了2个变量,即品牌识别和银行信任.在该研究中共收到了来自中国大陆的280个样本,使用SPSS软件对调查问卷数据进行分析.结果表明用户习惯对消费者使用互联网购买理财产品的影响最大,其次是绩效期望,银行信任,品牌识别和努力期望.

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来源
《China Marketing International Conference 2017 (2017中国市场营销国际学术年会)》|2017年|1174-1185|共12页
会议地点北京
作者
Yiwei Dang; 党伊玮; Guicheng Shi; 石贵成; Bian Qing; 卞青;
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作者单位

华人学者营销协会;

对外经济贸易大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
理财产品; 网络购物; 使用意愿; 品牌识别; 银行信任;
入库时间 2022-08-17 11:23:37

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