经济型连锁酒店的空间布局研究——以北京市如家快捷酒店为例

摘要

本世纪初开始,中国本土的经济型连锁酒店发展迅速,并开始在世界范围内产生重要的影响力.经济型连锁酒店的门店选址对其长远发展至关重要,利用空间数据分析技术可以提升其选址决策.然而,空间数据分析作为新兴技术在酒店产业决策中的应用较少,已有研究主要表现为某一城市的高星级酒店或多家酒店品牌的布局探索,尚缺乏基于国家经济发展状况下,对单一品牌酒店的经营策略与空间格局决策研究.本文将选择北京市如家这一单一酒店品牌作为实例,研究其门店历年来在北京市各区县的空间拓展状况,基于空间数据探索分析技术,利用ARCGIS10.1软件,采用全局空间相关性分析如家快捷门店分布的空间聚集程度,并通过局域相关性分析对北京市的如家快捷酒店门店开展热点探测,深入剖析如家快捷酒店这一品牌在北京这座基地城市的扩张历程.研究结果表明,如家酒店在空间拓展过程表现为前期空间扩散(2002-2006)、中期集中布点(2007-2010)和后期的延伸拓展(2011-)三阶段,具有典型意义,由此,我们可以认为经济型连锁酒店进军基地城市的三阶段,即首先占领城市的商贸中心或行政中心等重要节点,再加大中心城区的布点密度,最后向周边区县实现空间延伸扩展,这对于类似经济型连锁酒店的产业格局空间拓展研究具有重要的借鉴价值.