基于灰色关联分析的旅游目的地形象网络传播与影响研究——北京5A景区为例

摘要

随着互联网用户的飞速发展,旅游消费者越来越多地选择以互联网作为获取旅游信息的重要渠道,旅游目的地在互联网上的信息量越多,越有可能促进旅游者对目的地的了解,同时,随着社交网络微博的兴起,越来越多的旅游者把个人的旅游经历通过微博表达出来.本研究就是基于腾讯微博中北京5A景区相关信息量与6个中国人主要使用的搜索引擎信息量作为旅游目的地形象的输出与输入信息源,并采用邓氏关联分析法对这些景区与北京旅游的相关性进行对比排序,最后发现,故宫是最受欢迎的北京5A景区,恭王府是最具开发潜力的五A景区.