利他或利己型群体目标下个体参与微博集群动机的质性研究

摘要

采用扎根理论的质性研究方法,探索在利他或利己型群体目标下个体参与微博集群的动机.研究发现:利他型动机为信息共享、人际沟通、情感抒发、个人表达、发出提醒、提出要求;利己型动机为获取信息、人际沟通、情感抒发、娱乐大众、自我表达、自我认同.经过对比分析,发现两种不同情境下个体参与微博集群的主要动机存在差异.