网络社区公平匹配关系对创新抗拒的影响研究

摘要

在移动互联网环境下,风险会随着负面口碑的传播被无限放大,导致创新失败.以食品论坛为研究情境,以转基因食品为对象,建立了公平匹配关系中的身份披露、经验技能、社会关系、关系强度与社区成员创新抗拒层级之间的关系假设.实证研究结果表明,公平匹配关系中的经验技能、社会关系和关系强度均与社区成员的创新抗拒层级呈现显著的正相关关系;而身份披露与创新抗拒层级没有显著相关关系.产品涉入会对社会关系、关系强度与创新抗拒层级的关系产生显著的正向调节作用.研究结果可为企业新技术产品的成功扩散提供相关启示和帮助.