传统手工艺品品牌化实践模式研究——以南京云锦产品品牌定位为例

摘要

南京云锦若以吉祥牌云锦的品牌创立作为云锦品牌化的发轫点，自20世纪末至今已有20余年的时间，期间各个品牌围绕市场、围绕消费群体此消彼长、跌宕起伏的生存与发展历程，实为中国传统手工艺品在现代化进程中艰难转型的历史缩影，南京云锦以人群细分、消费群的精准定位作为产品品牌化的发展方向，以手工织造与电机织造的工艺性不同，特殊材质与普通材质的材料性区别，及名设计师的品牌效应等诸多方面，作为高、中低端产品划分的基本依据，以上的发展模式使云锦充满着勃勃生机。南京云锦在现代化转型期所进行的产品品牌化的实践与探索，为我国目前正处于大致相似境遇中的传统手工艺品的现代发展提供了成功的范式。