皮书的品牌化经营——以“品牌资产”理论为分析框架

摘要

品牌是近年来活跃于市场营销领域的概念."皮书",是社会科学文献出版社的知名学术图书品牌.出版社是如何通过品牌化经营,使"皮书"形成独特的竞争优势的?笔者以美国品牌研究者戴维·阿克的"品牌资产"理论为分析框架,寻求这一问题的解答路径.皮书的品牌化经营主要是通过扩大品牌知名度完成特定品牌意识的宣贯;通过建立丰富的品牌联想,充实品牌的内涵;通过完善的品牌服务,最终提升品牌忠诚度,实现"皮书"强势品牌的创建.