2018平昌冬奥会对举办区域社会与经济发展方案研究

摘要

冬季奥运会是区域营销的一部分,更是举办区域社会与经济发展的主要手段.1990年以来,冬季奥运会具有发展举办区域的社会经济、完善社会体系、加强居民凝聚力、提高居民共同体意识的作用.在申办过程中,举办区域的道路、公共服务设施、运动村、城市环境等物质环境会得到改善,而且社会信赖和社会支持等社会软环境也会得到提高.国外众多学者认为,就算冬奥会举办失败也有提高区域社会形象、扩张社会间接资本等有形和无形的社会经济价值.在此基础上,国内外学者们的研究大部分都集中在体育盛会对区域社会的经济产业价值、社会文化价值研究上,以经济发展为基础核心发展社会资本的研究极其罕见.因此,本研究通过2018年平昌冬奥会举办区域居民的调查研究,证实冬奥会对举办区域的社会与经济波及效果,为冬奥会对举办地区的社会与经济发展提出解决方案.研究结果表明，尽管冬奥会举办区域居民拥有很高的期待，但是对政府和社团的信任较低，而且对公立社团也表示了消极的参与度。冬季奥运会是增强社会资本的宝贵平台，为了让举办区域居民的期待得到满足、更加信任区域社会、积极参与区域社会的各项活动，平昌冬奥会应更加突出区域文化、维持国内外旅客、完善服务设施及服务行业、组织形成社会交流平台。