从利基理论看中国“三农”报纸的发展前景

摘要

十八大报告中强调要让广大农民平等参与现代化进程、分享现代化成果,报纸作为现代文明的标志之一,理应成为农民的生活必需品.但伴随着"报纸消亡"的声音,城市作为报纸重镇,其规模仍在收缩,更遑论创办"三农"报纸了.农村报是否有发展前景?在报业收缩的如今如何办好农村报纸?而利基能用具体的数量指标进行刻画，其中最重要的三个数量指标是利基宽度( niche breath)、利基重叠度(niche overlap)和利基优势(niche superiority)。利基宽度是用来描述一个企业的资源使用状况的指标，而利基重叠度和利基优势是描述不同企业之间的资源使用状况相互关系的指标，结合利基理论的三个指标和中国农村报业发展现状来回答这两个问题.