以《南方日报》为例谈省级党报微信公众平台的内容供给

摘要

微信的面世和公众平台的上线,带来了传统媒体向全媒体转型的新一轮竞争.然而,由于省级党报具有特殊的自身定位和重要的战略地位,微信公众平台的出现对其既是机遇也是挑战.如何把握这一机遇,在这场"没有硝烟的战争"中走出特色、走出风格,成为当下不得不思考的一个问题.作为省级党报全媒体转型的旗舰,《南方日报》在微信公众平台上线后的初期就投身其中,本文认为,《南方日报》微信公众平台抓住了微信公众平台的传播特性,有其成功之处,但是它仍然存在内容供给同质化、部分内容沦为鸡肋、用户体验不佳等缺点.对此,省级党报微信公众平台内容供给战略的制定应当从专业化运营、凸显地方特色、实现精准供给、实行内容分类、丰富表现形式五个方面入手.