完全创新产品的市场进入与管理-一个市场导向的观点

摘要

本文研究的目的是确定市场开发活动对NPD项目绩效的影响。假设为:(a)市场进入战略及活动会直接提高创新绩效；(b)市场进入战略在对内外部市场开发活动不断熟悉的基础上正直接影响着创新绩效；(c)内部市场开发战略是在不断熟悉外部市场开发活动的基础上来提高创新绩效的；(d)市场进入过程中创新绩效的效果取决于创新的程度。为了证明假设的合理性,利用特定的测量模型建立了有效可靠的方法对134个NPD项目的数据进行收集和分析,然后根据路径模型验证创新的主要影响因素并对所提出的假设进行了大量的回归分析。结果表明市场进入活动对于NPD项目绩效有很大的影响,特别是市场开发战略及外部市场的开发活动会明显提高NPD项目的绩效。