全球化背景下的服务营销战略

摘要

经济全球化对市场主体中的企业和消费者行为产生了巨大影响，市场竞争呈现出一些新的特征，并对企业的生产经营活动带来了巨大的挑战。本文在分析全球化背景下企业成长机会的基础上，探讨应对全球化挑战的服务营销战略模型并阐释其若干内容。