试论消费者态度对企业赞助体育赛事的影响

摘要

本文通过分析指出消费者通过参与体育赛事与企业赞助信息进行接触形成态度，而赞助企业与体育比赛的兴奋、动力以及感情联系在一起，来达到企业赞助的目标。笔者认为当消费者一旦形成对某种品牌和产品的态度后，就会产生倾向于根据态度做出重复购买的决策，形成行动意图，直至成生购买行为。而从企业赞助体育赛事的效果看，通过消费者的态度，可以判断消费者对赞助企业及其产品品牌的喜爱程度，对衡量形象转移和企业美誉度有着重要的意义。