北京奥运会我国体育产业发展营销战略问题探讨

摘要

作为现代企业营销方式，体育营销是提升企业品牌知名度与品牌形象，获得社会各界广泛的好感与关注，扩大产品销售和提高企业市场竞争力的有效方法，因此，体育营销要服务于品牌战略。 一个企业真正想在体育营销领域有所作为，品牌跟体育运动本身关联度、营销的创造力和整合能力、营销活动的整体策划和长期坚持是其成功的根本所在。在发展奥运体育产业和进行奥运体育营销时，企业要重视奥运会的历史和文化背景，从商业宣传中表达出对公众的人文关怀。