《孙子兵法》的启示:无形资产战略原则

摘要

为什么人们愿意支付上百甚至上千美元去听只有高中学历的乔吉拉德演讲几分钟,而一个大学二年级的学生一个小时的家教收入只有二、三十元?那是因为前者拥有后者所没有的名气,或者说前者拥有自己的品牌,再或者说前者拥有自己的强大的无形资产.知识经济时代下,谁能正确掌握、运用无形资产,谁就能成功.那么要做到这一点,就要先对无形资产的形成、利用、开发、效益和保护作出正确的全局的重大的筹划及对策,即制定正确的无形资产战略.那么要制定这样的无形资产战略须遵循的原则又是什么呢?笔者在研读我国古代兵学著作<孙子兵法>时受到了启发,总结及说明了制定实施无形资产战略的四点原则:"天下"(全局原则)、"辨形"(客观原则)、"造势"(优化原则)以及"全为上"(和谐原则).