浅论医院营销管理体系的建设

摘要

随着我国经济体制的转型，市场机制的建立，医疗服务行业的格局、价值定位和经营管理理念均发生了深刻的变化。医疗卫生体制改革的不断进行，使医院正逐步走向市场，成为自主经营、自负盈亏的经济实体。医院的医疗活动，既是保障人民身心健康和保护社会生产力的健康行为，又是一种参与商品交换和流通的特殊经济活动，医院要生存求发展，必须按市场经济规律办事。面对这一新的形势，研究出新的对策，改进和提高管理水平，建立医院的营销管理体系，是我国医院提高市场竞争力，保障自身持续发展的重要出路。可以说"营销"已成为医院提高竞争力、站稳市场的一个关键，成为其求生存和求发展的途径之一。