基于双边谈判理论的零售商市场势力产生原因分析

摘要

本文通过建立零售商----供应商不对等实力的双边谈判模型，探讨了零售商市场势力产生原因。本文认为，目前零售商规模，零售商的“守门人”功能、零售商自由品牌、零售商要求的专业投资使零售商的外部选择权的价值增强，供应商对零售商的依赖进一步加强，进而强化了零售商的市场势力。