国内独生子女的消费行为研究综述

摘要

独生子女群体对社会各个领域的影响越来越大,消费领域也不例外.本文梳理了国内现有的独生子女消费行为相关文献,总结分析了它们的研究视角、研究方法、研究内容及研究成果.目前,有关独生子女消费方面的研究还主要停留在以独生子女为研究对象,探讨其消费观、消费行为特征这两个领域.但以独生子女消费行为为研究变量,研究其形成的新型消费观念对中国市场的诸多影响的成果还非常少.本文还结合现有的研究成果,着力探讨了有关独生子女消费行为研究的一些新思路.通过对独生子女消费者作深入地研究，有利于帮助企业更好地划定目标市场、品牌定位和制订营销策略。