明晰品牌定位 建立品牌联想——关于华风集团品牌建设的思考之一

摘要

美国市场营销协会(AMA)在其1960年出版的《营销术语辞典》上将“品牌”定义为：一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售或者某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌在消费者购买行为中起着至关重要的支配作用。一个享有盛誉的品牌，将是企业的一笔巨大的无形资产。企业的品牌战略即是企业以品牌的塑造、经营、维护为核心，在分析自身条件和外部环境的基础上制定以建立良好品牌形象为目标的企业总体行动计划。华风集团实行品牌战略规划，其目的是为了通过科学的品牌管理体系——进行品牌整体规划，整合企业资源．协调、监督品牌战略的实施——使华风承担的公共影视气象服务的内涵与外延得到不断完善与深化。