一笔一画做品牌

摘要

策划畅销书是每个出版人与生俱来的渴求。然而单本畅销书存在着太多难以控制的偶然因素,鲜有可以复制和推广的规律。同时巨大的投入也使风险激增,一旦误判则必将带来灾难性的后果。脚踏实地培育和经营好一个品牌,则是出版人更为理性的选择。品牌的规模化运作,能够有效地分解经营推广成本,成倍数放大效益,最大程度提高市场占有率,实现畅销的超值收益与常销的稳定收益结合的较佳平衡。建设品牌需要先进的理念、科学的态度,需要激情和创意,更需要在漫长的过程中坚持不懈地投入,一笔一画把握好每一个环节和步骤。本文对品牌核心价值的固化、品牌结构布局的优化、品牌系统维护的精细化及品牌营销策略的差异化进行了讨论。