北京市商业健身俱乐部消费者行为过程的研究

摘要

消费者行为研究在市场营销理论体系中占有重要的基础性地位。随着我国社会主义市场经济的快速发展，我国市场形式已经由原来的卖方市场转变为买方市场，消费者日益成为了影响市场运行的支配性力量和决定性因素。在以消费者为导向的现代市场经济条件下，研究消费者行为已经成为企业开展市场营销活动的基础，不了解目标市场消费者的行为特点，就不可能制定出正确的营销策略和取得最佳的营销效果，消费者行为是营销的基础。本文对北京市商业健身俱乐部的消费者行为进行研究，主要目的是对商业健身俱乐部消费者行为理论和实践进行深入细致地研究，能够找出带有商业健身俱乐部自身特点的消费者行为特征，为我国商业健身俱乐部的经营和营销提供一定的带有指导性的意见和策略，为体育产业的蓬勃发展尽一点微薄之力。使我国的健身行业能够更快更好地赶上世界发展潮流，为我国全民健身计划的执行提供坚实的理论基础。