DoNews的精准营销实践——技术消费时代的新闻二次传播的商业价值

摘要

在技术消费时代，受众不断“进化”的生活方式根本性地通过市场经济的价值链，深 刻地影响着媒体经营模式的发展与媒体功能多元化的进程；无论新媒体、传统媒体在内容属 性上是一致的：传播信息与提供娱乐。满足受众信息、娱乐需求的媒体运营，尤其是新媒体 运营需要着眼于核心竞争力的不断提高.本文试图通过对新媒体DoNews 的从无到有、及其成 功的市场营销实践，探讨新闻二次传播的商业模式探索:首先，新媒体的品牌建设与传播都 需要围绕新技术应用为核心；其次是传播渠道推广的多元化、销售终端的新技术应用体验推 广模式；第三则是内容与广告内容的优化组合。准确的市场定位来自于媒体经营管理者对媒 体在传播中的价值与角色的深刻理解。随着新媒体技术的进步和媒介环境的改变，受众的自主选择对于传播效果的强弱产生了越来越重要的影响，研究受众选择行为、如何选择、对传 播的效果更为重要。