品牌塑造需要“强关系传播”

摘要

作为传媒人，我提出一个新理念——“强关系传播”，因为品牌全球化首先需要提炼品牌元素的“普世属性”，并需要一致性的市场定位。普适性原则在不同国家与市场，会遇到消费水平、偏好、市场渠道、法律法规等许多问题，其中最重要的天文化差异。文化差异重要却不易把握。rn 所以，品牌全球化要求思考全球化，行动本地化。信息技术导致分众传播出现，强关系传播又是分众传播的发展，具有受众明确、嵌入式工作、互动性等特点。rn 过去我们关注信息如何作用于受众，但今天我们更多关注的是观众或者受众如何选择和使用信息。受众多的媒体可能与受众关系较弱，其中的核心问题是文化。因此，品牌全球化和强关系传播的核心是文化问题。