对外传播构想：论品牌战略传播与国家形象塑造的建构关系

摘要

随着经济发展及国际地位的提升,中国正成为一个崛起的世界性大国,“品牌强国”成为国家间博弈、话语权争夺的最为重要的战略措施之一。文章通过分析企业品牌与国家形象之间的关系,提出重塑中国的海外形象需要从战略高度关注、打造“中国制造”高端品牌群的策略建议,以期为国家实施品牌传播战略的顶层设计与实践提供智力支持与参考借鉴。