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品牌国家:新时期对外传播与国家形象建构的新探索

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本文着重介绍自上世纪90年代以来在一些国家逐渐兴起的品牌国家的理念和操作实践,建议从市场营销特别是战略品牌管理角度,为新时期中国的对外传播与国家形象建构提供一些新思路.内容主要包括品牌国家概念的缘起,成功的品牌国家推广案例分析,以及对品牌国家操作化的一般建议,以期引发相关各方的思考和深入研究的兴趣.

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来源
《全国第二届对外传播理论研讨会》|2011年|248-253|共6页
会议地点南京
作者
许静;
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作者单位

国务院新闻办公室;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类方针、政策及其阐述;
关键词
国家形象; 信息传播; 品牌战略; 目的地营销;
入库时间 2022-08-17 10:13:33

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