金融危机视野下桃花源休闲旅游的“口红效应”

摘要

“口红效应”一词已经伴随世界金融危机,一起步入国人视野,成为最热门的词语之一。“口红效应”源自经济学界对某些消费现象的描述,每当经济不景气,廉价非生活必需品如口红的销量反而会大幅飙升,因为这些商品能对消费者起到身心双重“安慰”作用。在经济危机的“寒冬”中,大量人群受到冲击,出现闲暇时间,社会心理出现焦虑、不安等特征,人们更想从现实困境中暂时逃脱,以世外桃源、人间仙境立题的桃花源无疑是休闲旅游这支"口红"的不二选择。红”的不二选择。笔者以为，常德应以休闲旅游为取向，大力培养、挖掘和提升桃花源旅游在区域旅游中的龙头带动和骨干支撑作用，自觉融人大湘西旅游经济协作区，推动桃花源风景名胜区走出湖南、推向全国，并打造成世界性旅游目的地。rn本文分析了桃花源具有发挥休闲旅游“口红效应”的客观基础，认为桃花源休闲旅游距离发挥“口红效应”尚有差距，提出桃花源休闲旅游要发挥“口红效应”rn必须抓规划，做好顶层设计；抓定位，突出休闲旅游；rn抓公关，做好品牌推广rn；抓挖掘，做好产品提质。