“软实力+巧实力”——提升中国国际形象的传媒战略

摘要

根据约瑟夫·奈的表述,可将软实力归纳为四个方面的影响力:文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力,这些影响力均要通过大众传媒表现出来,并最终落实到国家形象的提升上.但是,随着国际形势的变化,只提升软实力是不够的.“巧实力”自被奥巴马政府运用于外交政策上之后,在国际社会备受关注.如何在国际舆论环境中提升背景才智,突出传媒在软实力发生器中的地位和作用,有效提升传媒的情商、洞察力,并发挥审时度势的东方智慧的魅力,是新形势下中国传媒在提升国际形象、制定传媒战略上必须兼顾的重要因素.本文结合海内外传媒现状,通过调研和对权威专家的采访,有针对性地论证并提出提升中国国际形象的传媒战略的专家建议.