城市形象传播:框架与策略

摘要

城市形象传播的总体范式是在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力，形成优选策略。城市定位可以延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略，城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。四者构成一个金字塔形的城市形象传播框架模型:利益相关者策略具有元策略和方法论意义而居于塔顶，城市营销策略、大众传媒策略和文化策略组成一个平面三角位于塔基。它们构成城市形象传播的四大基本策略，在传播实践中这些策略表现为功能性策略组合关系。