茅台的品牌延伸战略

摘要

本文基于白酒行业中的茅台酒这一地理品牌，分析其地理品牌的行业环境。结合笔者建立的地理——策略模型对其现有的品牌延伸策略进行分析评价。以此提出茅台今后进行品牌延伸的一些建议，即茅台保持旗舰品牌的高端形象，脱离地理品牌进行中低端市场新品牌开发。放弃类别延伸，采用“只控股、不属名”方式经营。