基于消费者感知的企业善因营销策略研究

摘要

随着各种社会问题的不断加剧，公众对企业承担社会责任的呼声不断高涨，善因营销因其能够解决企业社会责任和利润最大化的两难而被广泛采用。本文从消费者视角来研究善因营销，探讨善因营销与消费者感知之间的关系并试图基于消费者感知提出一些有价值的善因营销策略。