品牌价值的风险衡量与预防措施

摘要

品牌价值关乎企业的生命，但是品牌价值也存在诸多风险。很多企业往往疏于对品牌价值风险的衡量与预防，以致使品牌价值因风险管理不当或失误而受到严重损害。本文利用案例分析法指出企业品牌价值中常见的风险，重点针对降低企业品牌价值的风险正确衡量，提出品牌价值风险衡量等级图，把已经识别的风险在风险等级图中准确定位，旨在为企业针对不同的风险，分析其处于风险等级图中何种位置，然后采取不同的预防处理策略提出一个有价值的理论框架。本文的创新点是提出品牌价值风险的定性衡量等级图，依照等级图使对品牌价值风险的处理更加有针对性。针对不同等级的风险，企业可以采取不同的管理措施，即能有的放矢控制风险，又可以节省企业风险管理成本。