广东大学生价值观与消费行为倾向关系的实证研究

摘要

消费者行为是企业制定和实施营销战略的重要基础,而只有对指导消费者行为的价值观进行探索,了解消费者为什么购买,才能找到企业价值机会.本文依托消费者行为学、价值层级理论和稳态理论等,从价值观的角度提出了构建大学生消费族群模型的思想,并为企业如何建立基于价值观的组织以及如何创造出符合不同大学生消费族群价值观的产品与服务提出了对策与建议.