中国乒超联赛发展状况及市场开发研究

摘要

乒乓球被誉为我国的"国球",有着广泛的群众基础,深受广大人民群众喜爱.作为乒乓球运动在我国市场化、职业化的载体,中国乒乓球超级联赛(简称乒超联赛)是我国竞技水平最强、市场化运作最好、级别最高的乒乓球赛事.本文以乒超联赛作为研究对象，采用文献资料法、对比分析法等方法对联赛现存问题进行分析。结果表明，乒超联赛发展十多年依旧处于初级阶段，且已经陷入了困境，其主要表现为:第一，乒超联赛管理体制存在问题，联赛经营者管办不分，权责不分，管理主体的权利没有彻底下放给各俱乐部投资主体，并且缺乏专门的管理人才;第二，乒超联赛运营能力不足，对赛事的宣传力度不够，联赛的赛制更改频繁，且转播水平不能满足观众的需求，不利于联赛的推广;第三，乒超联赛整体市场营销能力低下，表现为冠名赞助无人问津，联赛需要倒贴钱给电视台进行转播，且俱乐部的营销收到了很大的限制，导致自身造血能力不足。