简论中国国家形象的科学传播策略

摘要

国家形象是国家走向世界的一面旗帜,它直接影响着国家在世界公众心中的舆论评价.在世界全球化的今天,国家形象的传播就显得越来越重要.在大众传播事业日益发达的现实条件下,国家形象的传播也面临着新的课题,出现了一些值得关注和重视的现象.中国国家形象传播之所以任务艰巨，缘于西方媒体歪曲中国国家形象的原因复杂多样。冷静客观地分析后，笔者认为，首先，政府的行政能力需要加强，积极树立良好的国家政府形象；另外，借助各种国际传播手段，采取有效措施，客观准确传播中国的国家形象。并提出了提升国家形象的科学传播策略，主要包括：重视政府公关、加强信息公开、注重传播技巧、扩大媒体影响、强化科技建设、提高业务素质。中国的国家形象被歪曲误解，由来己久，要想彻底改变这一现状，并非易事。但是也应该看到，随着中国经济实力的不断提升和传播事业的发展壮大，全方位、多层面的国家形象传播越来越受到相关部门的高度重视，相应的传播策略也在不断地改进和完善，一个高效、廉洁、公正、负责任的中国国家形象正在逐步树立起来。