体育品牌拟人化形象和自我形象一致性的研究

摘要

本文系统探究体育品牌的拟人化形象，同时提出品牌形象管理的战略方案具有重要的研究意义，通过本文的研究结果，能够帮助企业诊断自身在消费者心目中的品牌形象，同时找出与竞争企业的品牌形象的差异点，并对自身品牌形象的不足之处做出修改完善，进而促进企业与消费者之间的沟通。