利益相关者视角下我国职业体育发展异化及规避策略研究

摘要

本研究以“王治郅事件”、“甲B 五鼠时间”、“甲B 联赛俱乐部管理者与球迷冲突事件”等职业体育异化问题为分析切入点，以利益相关者和供求理论为理论基础，从利益相关者视角梳理影响职业体育发展的核心利益相关者之间冲突，从供求理论视角剖析职业体育核心利益相关者，结合具体案例探讨他们之间的利益关系和异化表现，并从组织管理机构创新和制度设计两方面提出异化规避策略，将对实现职业体育利益相关者协同治理提供理论指导。提出，中国职业体育发展的过程，并未按照正常市场化方式运作，异化问题始终伴随着改革进程出现。每个不同的改革阶段出现不同的异化问题，并表现出不同的形式，造成异化问题出现的原因是多方面的。 根据供求理论，围绕职业体育联赛的生成，职业体育核心利益相关者主要有政府代表项目管理中心、俱乐部、赞助商、媒体、观众和运动员。 由于不同核心利益相关者利益需求的差异，导致异化问题表现出不同的形式，项目管理中心作为联赛的管理者与俱乐部、赞助商、媒体是相互协作与合作共赢的关系等，异化表现是权力寻租、利益分配不均、没有形成一个互惠互利的团体等；俱乐部、赞助商、媒体、观众和运动员相互之间是管理和服务的关系，异化表现为忽视对方的利益需求、虚假报道、没有创造良好的赛场环境等。中国职业体育异化规避策略主要有：加强顶层设计，创新管理组织机构；改革和完善职业体育俱乐部建设和运营模式；健全完善制度设计；构建利益相关者协同监管体系。