门户网站大型体育赛事移动化传播的理论逻辑创新

摘要

目的：移动终端改变人们生活方式、思维方式和工作方式,也正改变着人们的娱乐方式、观赛方式,通过智能手机观看体育赛事成为新主流.移动化传播勃兴颠覆传统体育传播格局,解构体育传播理论模式,拟以数字媒介的"全通道模式"作为理论框架分析门户网站大型体育赛事移动化传播理论逻辑创新,为移动新媒体体育传播研究提供新思路.rn 方法：以四大门户网站2014巴西世界杯和2015足球亚洲杯移动化传播理论创新为研究对象，采取文献资料法、比较分析法、专家访谈法进行分析。rn 结果：体育赛事既是媒体的重要新闻源，也是推动媒体变革的重要力量。传播主体方面传者与受者的边界变模糊。传播内容呈现碎片化特征。传播形式采取音频视频图文全景展示。传播渠道采取多屏互动打造移动平台。针对传播受众采取个性定制提升用户体验。传播环境方面场景移动改变了传播生态。rn 结论：研究得出基于移动媒介全通道模式的大型体育赛事移动化传播的理论逻辑创新：模糊传者与受者边界：呈现碎片化赛事微内容；音频视频图文全景展示；多屏互动打造移动平台；个性定制提升用户体验；场景移动改变传播生态。