浅谈古镇的叙事与梦境——以'乌镇模式'为例

摘要

乌镇一直给人以时光静止、世外桃源之感.这种作为现代性他者的存在一直是吸引游客前往的重要因素.而这种乌镇印象的来源,其实是源于开发者对乌镇的叙事.正是这种叙事的光晕,打造了乌镇旅游的奇迹.作为遗产旅游的乌镇，她的快速崛起、稳定发展是有目共睹的。在对同样为遗产的其他古镇而言，可以总结出五点启示:开发者中一定要有本地精英，因为本地精英对当地的熟悉程度是任何外来者都无法比拟的，此外他还对家乡有乡情，对本地的开发必是抱着有益本地的态度，想得到的是可持续的发展，而不仅仅只想着赚钱;对古镇的定位要清晰，对她的改造、宣传都要围绕这个定位，不能朝令夕改，以免古镇给人的印象模糊不清;古镇里边硬件软件都要好。即环境和人都要好。此外，还要有特色的吸引物，比如《似水年华》的拍摄地;要创造和抓住机遇，适时宣传。比如对《似水年华》的赞助，以及随后找其中女主角刘若英为乌镇代言人;要有长远的发展眼光。要追求可持续发展，不仅仅着眼于眼前利益。比如举办国际戏剧节。这样一来，作为文化遗产的古镇及古镇中的传统手工艺便不再只是需要保护的遗产，而是成了一种再生产的资源。