浅析色彩在服装卖场陈列中的运用

摘要

服装陈列色彩作为视觉营销的第一视觉要素,是服装卖场陈列中的灵魂.设计师通过对色彩的明确配置与规划,使服装商品陈列色彩设计能有效突出品牌形象,强化品牌认知度,引起消费者的购买欲望,最终推动销售额的增长.本文通过根据服装卖场陈列色彩的风格性、多样性、流行性、季节性等特点的分析,从色相、明度、纯度、色彩分布的角度提出陈列色彩的基本搭配方法,并对我国服装卖场中的商品陈列色彩设计存在的陈列色彩风格不确定，色彩杂乱，品牌形象不明显，色彩更换周期过长，缺少季节性和流行性，对不同功能的服装商品同等对待，色彩管理不当，造成大量库存等问题提出改进建议.