美国'大学式'广告教育模式概述

摘要

广告教育模式的科学与否对其所服务的广告产业具有决定性的影响.美国广告产业的超强发达,无疑是与它所拥有领先的广告教育水平及与它历经百年之广告教育而形成具有自己个性特征的广告教育模式所分不开的.由此,深入研究当代美国的广告教育模式,对于我国今天的广告教育模式的选择与创新,无疑具有重要的启示与借鉴意义.文章介绍了密苏里大学广告教育模式，阐明密苏里大学是美国“大学式”广告教育的肇始者，同时也是将广告专业学科归属于新闻/传播类的开拓者，它的广告专业的课程体系对美国其他高校的广告专业课程设置具有重要的影响和指导作用，教学模式获得社会与业界的承认和好评。作者还阐述了田纳西大学广告教育模式以及德克萨斯大学奥斯汀分校广告教育模式。